在互联网+农业如火如荼推进之时，类似事件则其体现了互联网+农业的高阶竞争。互联网+农业早期：一方面，帮助农产品销往全球各地，解决销路问题;另一方面，在产前、产中、产后通过互联网帮助农业不同环节对接，例如农资销售、土地流转、物流运输、金融服务等，这些归根结底均是在解决信息不对称问题。五常大米入驻天猫的玩法至少体现了互联网+农业的两个新方向，一个是品牌化甚至是IP(知识产权)化;另一个则是互联网技术，称之为高阶竞争。
一是品牌化和IP化的趋势。
中国正在迎来消费升级，吃饱穿暖早已不是人们的追求，优质、健康是人们对农产品消费的基本要求，除此之外，还追求产品功能之外的元素，例如文化、特色和趣味，“不只是买一个能装东西的包”的奢侈品理念已渗透到农产品之中，人们越来越接受为品牌消费。互联网对此功不可没，电商平台帮助人们便捷地购买来自全国各地的产品，社交网络和新媒体则推波助澜，用户通过图片分享炫耀等方式形成新的消费文化。一个生动的例子就是小龙虾，从十年前名不见经传的路边小吃登上大雅之堂，成为“国民小吃”，成为一种饮食文化，说到小龙虾我们会想到盱眙。许多农产品品牌崛起：褚橙、柳桃、任小米这些品牌均因人而火，其背后是褚时健、柳传志、任志强等名人;再比如阳澄湖大闸蟹、烟台大樱桃、新疆和田枣、大连海参，则带有地缘特性;还有老干妈辣椒酱、王守义十三香、茂德公香辣酱和王致和豆腐乳，堪称调料界的“四大天王”，则是凭借历史沉淀。不难发现，这些农产品的共同特性是：均拥有自己的品牌，甚至是IP化的产物，例如褚橙就是褚时健这个明星的衍伸产品，相信褚时健再种点别的水果一样会很火爆。再比如老干妈，最初做辣椒酱，现在已形成自己的调料王国，人们看到那个经典头像就愿意买单。
对于农业供给端来说，唯有拥抱“品牌化”的趋势，形成自己的农产品IP，才能迎合消费升级的趋势。中国惠农网已认清这样的趋势，平台打造特色产业带，关注地方特色产品并联合地方政府共同推动靖州杨梅项目，大泽山葡萄节项目等特色产品线上节日。以发挥电商平台去中间环节的优势，并注重源头品控，让消费者与源头商家双赢。
二是互联网技术的渗透。
农业与技术结合是多年来的趋势，所谓现代农业，就是将科学技术当做第一生产力，杂交水稻、农业机械化均是典型的农业技术化。现在互联网技术又给农业带来了新的升级机会。
互联网背后是移动App、智能设备(机器人、无人机等)、大数据、云计算、人工智能、物联网、流媒体、共享经济诸多新技术，这些技术与农业均有或多或少的结合空间，正在向农业渗透，最终将让农业真正实现互联网化——而不只是去互联网上销售产品或购买农资。
